Corporate Design ‣ Verlag

Der Verlag Jung und Jung veröffentlicht Werke von jungen Literat*innen mit experimentellen und interdisziplinären Arbeitsansätzen. In diesem Literaturfeld Aufmerksamkeit zu generieren, ein Publikum aufzubauen, ist sowohl für die Literat*innen als auch den Verlag sehr schwer. Mit einem passenden und auffälligen Corporate Design kann Interesse erzeugt werden. Das neue Corporate Design umfasst Logoredesign, Definition der Hausschriften, Farbklima, Layoutprinzipien und sekundäre Stilelemente. Die Geschäftsausstattung und diverse Werbemittel wurden basierend auf den neuen Corporate Design Vorgaben gestaltet.

Als Basis für die Definition der Verlagsfarben wurde die bestehende Farbpalette herangezogen, welche über ca. 10 Pastellfarben verfügt. Die neuen Farben sind intensiver und in zwei Gruppen aufgeteilt, welche je nach Jahreszeit (Frühjahr- und Herbstprogramm) verwendet werden können. Dunkle Farben sollten als Primär- bzw. Akzentfarben dienen und sind für Überschriften, Störer und sonstige Elemente gedacht. Helle Farben sind als Sekundärfarben in größerem Umfang, wie z.B. Hintergründe, großflächige Formen usw. zu verwenden. Man hat sich aus Gründen der simplen Assoziation dagegen entschieden, eine komplett neue Farbgebung zu erschaffen, wodurch die Gefahr vermieden wird, bereits gewonnene Wiedererkennung des Verlags unter dem bestehenden Publikum zu verlieren. 

Als sekundäre Stilelemente wurden abstrakte farbige Formen mit einem eckigen Ausschnitt verwendet, welche von der Kontur der Logobuchstaben „G“ und „D“ abgeleitet wurden. Dieses Gestaltungselement kann auch als ein „bissiges Gesicht“ interpretiert werden, welches symbolisch für den häufig anzutreffenden bissigen Wortwitz, Ironie, schräge Geschichten und Kritik in den Werken der Autoren steht. Dieses Gestaltungselement kann sowohl als Blickfang, als auch als Schmuckelement verwendet werden.